Transformando um dos maiores (e mais distantes) eventos de arte no ponto de encontro de todos os pontos de vista.
Pela 1ª vez na história, a 35ª Bienal de São Paulo foi curada por um time mais diverso e inclusivo, trazendo trabalhos e artistas da periferia em um dos mais prestigiados eventos de arte do mundo. Mas ainda restava um desafio: a audiência não conseguia se ver no que estava exposto. E foi aí que a DOJO entrou.
Para realmente fazer que essa Bienal fosse para todo mundo, construímos uma campanha em cima de uma ideia simples, mas muito poderosa: o ponto de encontro de todos os pontos de vista. Usando a cultura de POV, mudamos a forma como as pessoas experienciam a arte, mostrando a Bienal por diferentes lentes, desde artistas, curadores a visitantes que jamais tinham se visto nesse espaço antes.
A Bienal é muito maior que só o espaço fechado do evento.
E por isso, transformamos momentos corriqueiros da cidade em convites inesperados para a arte contemporânea.
Na periferia, o carro do ovo ficou mais próximo do que nunca. Enquanto isso, ativações de guerrilha aconteciam no metrô, em bares e até em baladas provando que a Bienal podia ser tão interessante quanto qualquer outro tipo de experiência na cidade.
R$42 milhões em earned mídia
+652K de visitantes
65% de aumento de visitantes em contextos de baixa renda
